Туристические предпочтения россиян: куда чаще всего ездят отдыхать и как привлечь гостей

Обзор туристических предпочтений россиян: анализ спроса и трендов

В 2025 году в туристической отрасли отметились изменения:

• вырос интерес к нестандартным размещениям;
• чаще появляются запросы на новые виды туризма;
• стали востребованными новые направления.

При выборе места отпуска люди стали внимательнее относиться к уровню безопасности, качественному сервису и коммуникации. Поэтому в 2025 году по-прежнему популярны Турция, Таиланд, ОАЭ, Египет. Также россиян привлекают страны, где можно увидеть необычное. Например, в 2025 году на пятом месте у наших туристов Китай, в котором есть древние достопримечательности и современные развлечения.

В 2025 году для россиян характерны:

• Поездки по России. Способствует проснувшийся интерес к своей стране, развивающаяся сфера туризма. В тренде малые города, поддерживающие традиции.
• Новые форматы отдыха. Это близость к природе — агротуризм, устойчивый туризм, осознанное отношение к природе и своему здоровью, доступные приключения — катание на лыжах, плавание с китами и т.п.
• Технологические тренды. В 2025 году многим удобнее бронировать билеты, отели, туры онлайн, а также выбирать локации с помощью искусственного интеллекта.
• Изменения в поведении. Путешественники предпочитают сами планировать отпуск от маршрута до программы. Популярны короткие поездки на выходные, есть тенденция к экономии без ущерба удобствам.

Куда ездят отдыхать россияне сейчас: популярные зарубежные направления

По данным Росстата за 9 месяцев 2025 года российские туристы совершили зарубежных поездок на 15% больше, чем за тот же период 2024 года.

За границей самые востребованные у граждан России страны:

• Турция. Визу на срок до 60 дней не оформляют, достаточно загранпаспорта. Можно выбрать семейный тур с детьми или для пар, одиноких путешественников. Турция предоставляет сервис по системе «всё включено», разнообразную кухню, шопинг и развлечения. Можно купаться в море, ездить на экскурсии, танцевать в клубах, кататься на горных лыжах. Сезон в Турции длится с мая по октябрь.
• ОАЭ. В путешествие можно отправиться без визы, если оно продлится до 90 дней. В ОАЭ лучшие отели и торговые центры, чистые пляжи и есть горнолыжный комплекс «Mall of the Emirates». Туристы любуются современной архитектурой, посещают аквапарки. Во время тура в ОАЭ можно поехать на сафари в пустыню, покататься на яхте.
• Египет. Для въезда в страну россиянам нужна виза. Её оформляют в консульствах в России или по прилёте в Египет в аэропорту. Лучшие отели находятся в Хургаде и Шарм эль Шейхе. Туристы живут в двух шагах от пляжей, занимаются плаванием и дайвингом, катаются на катерах и яхтах. В Египте много мест для экскурсий: Египетский музей, мечеть Султана Хасана, рынок Хан эль-Халили, пирамиды Гизы.
• Таиланд. Россияне могут въехать в страну без визы на срок до 90 дней. Для отпуска выбирают курорты Пхукет, Паттайю, Самуи, Краби или Бангкок. Есть премиум-туры на острова: Самет, Пханган, Ко Чанг, Ко Куд. В Таиланд туристы приезжают не только ради пляжей, дайвинга и необычной кухни. Любителям природы и экскурсий нравятся «Сад Роз», водопады, пещера Нам-Лот, деревня слонов на острове Паттайя, змеиные и крокодиловые фермы.
• Абхазия. Для поездки до 90 дней не нужна виза. В республику едут не только ради купания в море. Можно побывать в Новоафонской пещере и покататься на подземной железной дороге. Любители активности сплавляются по реке Бзыбь, ходят в горы, летают на параплане.

Ещё одно популярное у влюблённых направление — Мальдивы. Чтобы отдохнуть на островах до 90 дней, виза не нужна. Тур на Мальдивы — это романтическая обстановка, пляжи с белым песком, комфортабельное жильё, изысканная еда. Главные развлечения — сёрфинг, дайвинг, плавание с дельфинами, рыбалка. На Мальдивах есть природные достопримечательности: Атолл Ари, подводная бухта острова Ханифару, коралловые рифы.

Основные направления отдыха россиян внутри России

За 10 месяцев 2025 года путешествий по России стало на 4,8% больше, чем за тот же период 2024 года. Особенно популярны поездки весной и осенью, их число увеличилось на 4,5%. Это стимулирует отечественный турбизнес к развитию и требует изучения рынка.

Информационно аналитическая панель «Туризм» предоставляет данные по всем направлениям. Можно отследить предпочтения туристов в регионе: кафе, отели, магазины, досуг. Доступна оценка качества отдыха. Можно определить профиль туриста, узнать часто выбираемые маршруты и объекты туристического интереса, чтобы точнее выстраивать маркетинговую стратегию. Сервис отслеживает показатели: количество приезжающих, их расходы в отпуске и средний чек, длительность путешествия. Это помогает планировать работу для повышения привлекательности региона.

Почему растёт внутренний туризм: анализ драйверов спроса

Тому, что в России возник интерес к путешествиям по стране, есть&nsp;объективные причины:

• Помощь государства. Компании и регионы могут выиграть конкурс и получить деньги на реализацию проектов в туристической сфере. Субсидии тратят на инвентарь и товары для отдыха, обустройство отелей и кемпингов. Можно использовать их на системы навигации туристских маршрутов, оборудование пляжей и бассейнов.
• Развитие инфраструктуры. В регионах строятся отели, хостелы, открываются новые рестораны, кафе. Улучшается качество дорог.
• Изменение потребительских предпочтений. Россияне обнаружили, что и в своей стране много интересных мест, можно получить комфортные условия в транспорте и отёле. Доступен отдых на любой вкус. Его можно персонифицировать, и часто это стоит меньше поездки в другую страну. Компании предлагают гастрономические, культурные, экологические, оздоровительные, приключенческие туры.
• Экономические факторы. Регионы оценили значение туризма для благополучия жителей и пополнения бюджета. Путешественники тратят деньги и стимулируют появление новых рабочих мест.
• Технологические изменения. Можно забронировать тур или купить путёвку в санаторий онлайн. Организовать поездку, то есть выбрать маршрут, выстроить программу, стало проще с помощью искусственного интеллекта.

Самые популярные регионы: куда чаще всего ездят отдыхать россияне

В России с января по октябрь 2025 года популярными направлениями стали Москва и Санкт-Петербург с их музеями, театрами, концертными залами. Интересны путешествия в Краснодарский край, прежде всего на курорты Сочи, Хоста, Лазаревское.
В 2025 году туристы посещали регионы:

• Московскую область. Любители старины путешествуют по усадьбам, а также в Свято-Троицкую Сергиеву Лавру, Ново-Голутвин и Ново-Иерусалимский монастыри. Можно провести время в глэмпинге, чтобы совместить комфортабельный отдых и единение с природой, побывать в экодеревне. В Подмосковье более 10 санаториев с лучшим восстановительным лечением, маршрутами для прогулок и экскурсиями.
• Татарстан. В 2025 году это микс европейского комфорта и восточного колорита. Доступен отдых с детьми, туры для оздоровления, экскурсии, а также круизы на теплоходе по Волге до Нижнего Новгорода, Ярославля и Москвы. Татарская кухня необычная и вкусная, в городе много кафе и ресторанов с ней и европейским меню. Для лечения выбирают санатории, где делают процедуры с минеральными и солевыми грязями. Любителям архитектуры понравятся новые и старинные здания.

• Крым. Путешественники ездят на курорты Ялта, Алушта, Гурзуф, Симеиз. Любителям экскурсий стоит увидеть Воронцовский, Ливадийский и Массандровский дворцы. Многие выбирают Крым для санаторного лечения.
• Свердловская область. Отпуск в этой части России — для активных туристов. На Южный Урал ездят кататься на горных лыжах, сноубордах. В национальных парках «Таганай» и «Зюраткуль» организуются длительные походы. Гостям предлагают рыбалку, сплавы по реке, уральскую кухню. Можно оздоровиться в любом из 40 санаториев, искупаться в горячих источниках. Туристы ездят любоваться Уральскими горами, а живут в комфортабельных отелях Екатеринбурга.
• Ставропольский край. Гостей привлекают лермонтовские места, минеральные источники. Туры в санатории Кисловодска, Пятигорска, Железноводска, Ессентуков — гарантия здоровья и качественного отдыха. Для гостей курортов организуют экскурсии к горе Машук, Провалу, домику Лермонтова.

Портрет современного туриста из России: что влияет на выбор

В 2025 году портрет туриста из России формируется под влиянием следующих факторов:

• Экономических. Это уровень дохода и покупательская способность, которые обеспечивают роскошный отдых или требуют бюджетных путешествий. Нужен выбор для людей с разными финансовыми возможностями.
• Технологических и информационных. Во многих странах для организации поездки туристы используют онлайн-платформы и приложения для бронирования билетов и отелей, навигаторы для передвижения по маршрутам, электронные переводчики. В 2025 году локации и экскурсии часто выбирают по рекомендациям блогеров из соцсетей или благодаря интерактивным гидам.
• Социальных и психологических. Туристы выбирают безопасность, пользу для здоровья, поэтому в трендах как активности, так и экологичность. Есть тенденция к увеличению путешественников-одиночек, особенно в возрасте от 60 лет, а также тех, кто совмещает отпуск и работу.Перед отправлением обычно изучают отзывы о стране или регионе.

Практические рекомендации по привлечению российских гостей

В 2025 году для привлечения туристов в России необходимо:

• создать условия для отдыха, который хотят гости, то есть обеспечить новые впечатления, комфорт и активности;
• выбрать маркетинговую стратегию, чтобы показать людям привлекательность отпуска в конкретном регионе страны.

Всё больше туристов планируют отпуск самостоятельно, нужно дать им возможность легко находить информацию о преимуществах путешествия.

Оптимизация предложения под текущие предпочтения

В 2025 году для создания благоприятной атмосферы и условий отдыха в стране туристическому бизнесу необходимо:

• Учитывать запросы клиентов, сделать отдых персонализированным. Важно знать интересы, привычки, предпочтения каждого путешественника и предлагать уникальные маршруты, услуги и впечатления, а не стандартные туры.
• Развивать и продвигать туристические тренды. Это гастрономический, экологический, приключенческий туризм, кратковременные поездки с насыщенной программой или тематические, отпуск, совмещённый с работой. Так удастся увеличить количество гостей и вне сезона.
• Развивать в регионах дорожную инфраструктуру, удобные сервисы для путешественников, оптимизировать номерной фонд от отелей до кемпингов. Это расширяет географию аудитории. Бронирование номеров должно быть удобным — онлайн. Важны профессионализм и доброжелательность персонала. Всё вместе помогает конкурировать с другими странами, даже с максимально клиентоориентированными ОАЭ и Турцией.
• Заботиться об экологичности и устойчивости. Люди выбирают ответственный отдых. Стоит предлагать услуги, которые позволяют сохранить природные ресурсы и снижают до минимума вред экологии. Это, например, сантехника с низким расходом воды и интеллектуальные датчики отключения света при выходе из номера отеля.

Маркетинговые стратегии для привлечения россиян

Турбизнесу нужно информировать ЦА об условиях и преимуществах отдыха в стране.
Для этого используют:

• Цифровизацию и искусственный интеллект. Можно анализировать большие данные, чтобы сегментировать аудиторию и предлагать индивидуальные туры.
• Контекстную и таргетированную рекламу. Настройка позволяет показывать её людям в нужный момент в соответствии с их интересами. Например, рекламу о горнолыжном курорте увидят только те, кто с высокой вероятностью заинтересуется таким видом отдыха.
• Продвижение в соцсетях. Можно работать с тревел-блогерами, создавать видео и фото интересных локаций, проводить конкурсы, делиться лайфхаками и маршрутами.
• Работу с агрегаторами и геосервисами. Можно привлекать туристов, которые уже планируют поездку по России или за границу. Подключение, например, отеля к агрегатору обеспечивает доступ к его аудитории и возможность предлагать услуги в нужный момент. Размещение карточки турфирмы в геосервисах даёт возможность людям в поиске вариантов отпуска видеть предложение и отзывы.
• Партнёрство и участие в активностях. Турфирмам и регионам для продвижения туристических направлений выгодно сотрудничать с отелями, транспортными компаниями, ресторанами. Это помогает расширить и сегментировать аудиторию, чтобы точнее выявлять её запросы, подстраивать под них обслуживание. Участие в туристских форумах, конференциях, выставках помогает сделать регион или компанию узнаваемыми, получить полезный опыт.

Проблемы и возможности для развития туристических направлений

В 2025 году у регионального туризма в нашей стране есть условия для роста:

• Господдержка. Сегодняшняя программа позволяет получать субсидии на три года, участвовать в ней могут все регионы.
• Новые форматы, для поддержания которых подходят территориальные и природные преимущества России. Например, экотуризм, агротуризм, устойчивый формат.
• Цифровизация и искусственный интеллект. Помогают турбизнесу изучать ЦА и свои показатели, а туристам организовывать путешествия и ориентироваться в незнакомой местности.
• Расширение географии путешествий по стране. Многие регионы оценили финансовую выгоду турпотоков и предлагают лучшие условия для гостей.

Есть и проблемы с реализацией возможностей:

• недостаточная инфраструктура;
• плохие дороги, устаревший транспорт;
• отсутствие квалифицированных специалистов для развития туризма и более узких направлений — отельного, ресторанного бизнеса;
• недостаточное продвижение туристического потенциала;
• высокие цены в некоторых регионах.

В 2025 году отдохнуть в России можно интересно и с комфортом. Показать возможности разных частей страны, изучить ЦА турбизнесу помогают сервисы аналитики, а сделать условия лучшими — господдержка.