-
Определение целевых сегментов для проведения рекламной кампании
-
Портретирование целевой аудитории
-
Настройка эффективной коммуникации с кастомными сегментами
Примеры интерфейсов
-
Кто и как выбирает ваш товар
-
Факторы, влияющие на покупку: цена, способ приобретения и потребления, и многое другое
-
Описание и сравнение поведенческих характеристик
-
Как попасть в инфополе ЦА?
-
Как ваша ЦА реагирует на рекламу?
-
Анализ присутствия в диджитал
-
Конкурентное позиционирование
-
Описание ключевых различий в задействованных каналах
-
Какой контент понравится вашей аудитории
-
Описание эффективных предложений (УТП)
-
Рекомендации по форматам
Преимущества
-
01
Ценность для бизнеса
Выявляем ваши управленческие потребности и цели. Подбираем оптимальные решения для их достижения через digital-каналы.
-
02
Применимость
Определяем особенности вашего бизнеса и адаптируем исследование под его специфику. Вы получаете рабочие инсайты и гипотезы.
-
03
Выводы на больших данных
Используем данные из разных источников: веб-аналитику, реальные транзакционные активности, психологическую разметку
-
04
Экспертиза в диджитал
Нашими аналитиками успешно реализованы проекты в сферах недвижимости, услуг, ритейла и ресторанного бизнеса.
Решение позволяет
-
Детально изучить целевую аудиторию
ЦА, психотипы, поведенческие паттерны
Триггеры и критерии выбора
-
Разработать привлекательное позиционирование
Позиционирование
Точки эмоциональной связи с клиентом
-
Выбрать эффективную стратегию в digital
Подбор каналов рекламы и присутствия
Концепты кампаний и акций
-
Для чего проводится сегментация целевой аудитории?
Выделить только одну группу целевой аудитории (ЦА) недостаточно. Например, дизайнерские торты могут покупать мамы маленьких детей, родители детей постарше, а также те, кто любят делать креативные подарки. Всё это разные группы ЦА, или её сегменты.
Сегментация необходима, чтобы:
- Повысить эффективность рекламного бюджета;
- Повысить лояльность аудитории за счёт более персонализированной коммуникации;
- Разработать стратегию продвижения продукта или услуги, подходящей для каждой группы клиентов;
- Привлечь новых покупателей и выявить новые прибыльные ниши.
-
Разделение покупателей на сегменты и их исследование — способ закрыть потребности пользователей и повысить доход компании.
-
Как проводится сегментация ЦА?
Разделение аудитории проходит в несколько этапов:
Постановка цели. Бизнес определяет, какой результат ему необходим. Это может быть, например, повышение числа клиентов.
Определение критериев. Для анализа могут использоваться демографические, социально-экономические, географические, личностные, поведенческие качества.
Проведение исследования. Здесь компания собирает информацию о рынке потребителей из разных источников. Например, анализирует профили в социальных сетях, проводит опросы.
Составление плана. После завершения анализа команда определяет, как действовать, чтобы достичь поставленной цели. -
Преимущества работы с сервисом сегментация целевой аудитории от СберАналитики
Сервис от СберАналитики позволяет компаниям глубже понимать своих клиентов, оптимизировать маркетинговые стратегии и повышать объемы продаж. Это достигается за счет того, что мы:
- Проводим анализ на основе широких объёмов данных;
- Учитываем особенности конкретного бизнеса;
- Используем машинное обучение.
-
По результатам исследования вы получаете рабочие гипотезы и инсайты, которые сразу можно встроить в проект развития.
Кому полезно это решение
-
Директор по маркетингу
Повышение эффективности стратегии
Поиск трендов
-
Коммерческий директор
Увеличение продаж
Снижение издержек
-
Директор по аналитике
Проверка гипотез
Обогащение данных компании
Напишите нам, обсудим варианты исследований специально для вас
