Динамика туристических потоков: россияне тратят в поездках 2279 рублей в день

Аналитика больших данных для бизнеса и органов власти
>
Новости
>
В поездках по стране россияне в среднем тратят 2279 рублей в день

27.05.2025

249

Эксперты проанализировали туристическую активность россиян в начале 2025 года

Специалисты СберАналитики зафиксировали позитивную динамику туристических потоков по России: в первые месяцы года внутренние маршруты выбрали 35 млн граждан. Показатель превысил прошлогодний на 2%. Пик активности пришёлся на праздничные каникулы — 14 млн поездок в январе.
Рейтинг популярных направлений не изменился: столица приняла 18% всех туристов, Подмосковье — 14%, Северная столица — 7%, юг России — 5%, Ленобласть — 4%. Однако совокупная доля лидеров снизилась до 47% против 50% годом ранее. Туристы стали активнее осваивать новые маршруты. Стандартная длительность поездки — 5 суток.
Социальный портрет путешественников: основную долю составляют граждане средней возрастной группы 35–44 года (34%) и старше 45–54 лет (21%). Структура по уровню доходов: пятая часть имеет заработок 70–100 тысяч рублей, 13% получают 100–140 тысяч, 15% — свыше 140 тысяч рублей ежемесячно.
География поездок распределилась следующим образом: крупные города (от 250 тысяч жителей) аккумулировали 52% визитов. Малые населённые пункты привлекли треть туристов (31%). Чаще всего (76% случаев) люди ограничиваются одним населённым пунктом за поездку.
Суммарно траты россиян во время путешествий составили 374 млрд рублей за квартал. Преобладали электронные платежи. Ежедневный бюджет туриста достиг 2279 рублей на текущие нужды: питание, культурную программу, досуг, другие покупки. Проживание и билеты учитывались отдельно.
Региональные различия в тратах существенны. Средние расходы на путешествие по городам России варьируются от 1404 рублей в Ленобласти до 4–5 тысяч в ДФО и на Кавказе. В столице дневной бюджет составил 2142 рубля (спад на 2%), в Подмосковье — 1693 рубля (спад на 7%), Питере — 2431 рубль (рост на 16%), Краснодарском крае — 3024 рубля (рост на 15%).
Туристы распределяют деньги следующим образом:
- покупка продуктов — 24%,
- питание в заведениях — 13%,
- шопинг — 12%,
- заправка машины — 6%.
В общепите популярнее всего быстрая еда — 70% всех трат с чеком 560 рублей. Четверть туристов посещает рестораны (тратя в среднем 1775 рублей).
Как сообщил Константин Марков из Центра отраслевой экспертизы «Туризм» СберБанка, индустрия демонстрирует устойчивое развитие, хотя база сравнения уже довольно высокая. По его мнению, регионы обладают нераскрытым потенциалом при грамотном подходе к управлению туристическими ресурсами. Эксперт подчеркнул мультипликативный эффект отрасли для полусотни смежных направлений экономики.
Данные для исследования получены через аналитическую платформу «Туризм».
Для анализа рынка СберАналитика опирается на обезличенные данные о поведении 110 млн потребителей и 6 млн компаний, что позволяет учитывать региональные и отраслевые особенности.