Средний чек россиян на спорт вырос на 8,2% и достиг 2394 рубля

Россияне много инвестируют в спорт и активный досуг: за 11 месяцев 2025 года общая сумма их трат на эти цели выросла на 9,1%. Средняя сумма покупки достигла 2394 рубля, что на 8,2% больше, чем год назад. Об этом говорится в исследовании СберАналитики на основе обезличенных данных Сбера, проведённом в рамках итогов 2025 года со Сбером.

Фитнес-клубы и спортзалы стали главной статьёй трат на активный досуг

Абсолютным лидером по объёму трат стало членство в спортивных клубах и фитнес-залах. На него пришлось 42,8% всех расходов в этой сфере. Ещё 21,1% трат ушло на спорттовары, а 20,7% — на спортивную одежду. На профессиональные спортивные клубы потрачено 7,2%, танцевальные школы и студии — 3,2%, веломагазины — 2,3%, спортивные лагеря — 1,8%, боулинг и бильярд — 1%.

Траты на спортивные клубы имеют ярко выраженную сезонность. С декабря по февраль эти расходы на 23,6% выше, чем летом, что эксперты связывают с новогодними обещаниями начать здоровый образ жизни, а также холодной погодой, которая располагает к занятиям в помещениях. Весной и летом пик трат смещается на активности на свежем воздухе, поэтому расходы на спортивные лагеря и веломагазины максимальны с апреля по август. Танцевальные студии чаще всего посещают весной. Траты на спортивную одежду и товары распределены по году более равномерно: интерес к одежде слегка растёт зимой, а к спортивным товарам — летом.

Самые крупные покупки делают в веломагазинах и магазинах спортивной одежды, где средний чек составляет по 3435 рублей и танцевальных школах (2745 рублей). При этом самыми быстрорастущими по среднему чеку стали спортивные клубы (+14%) и бильярд-клубы (+13,8%).

Большинство покупателей (58%) имеют доход выше 70 тыс. рублей в месяц. Мужчины тратят на спорт чуть больше женщин (53,5% всех расходов). Однако в отдельных категориях наблюдается гендерная специализация. Женщины доминируют в танцевальных школах: 76,4% клиентов и 79,4% трат. Мужчины — в бильярд-клубах (77,3% клиентов и 81,5% трат), веломагазинах (72,5% клиентов и 69% трат) и магазинах спортивных товаров (74,9% клиентов и 75,1% трат).

Основной драйвер индустрии — люди 35–44 лет. Они формируют более трети покупателей почти во всех категориях. При этом досуговые активности более популярны у молодёжи. На возрастную группу 18–34 года приходится 42,8% клиентов бильярд-клубов и 34,4% посетителей боулинга. Люди старше 55 лет активно приобретают спортивные товары (21% покупателей) и велосипеды (17,1%).

Москва и северные регионы — лидеры по среднему чеку на спорт и фитнес

Самые высокие средние расходы на спорт зафиксированы в столичных и северных регионах с высокими зарплатами и ценами. Топ-10 сформировали Москва со средним чеком 3642 рубля, Камчатский край (2900 рублей), Санкт-Петербург (2887 рублей), Московская область (2719 рублей), Чукотский АО (2688 рублей), Тюменская область (2656 рублей), Республика Саха — Якутия (2581 рубль), Сахалинская область (2486 рублей), Республика Татарстан (2458 рублей) и Краснодарский край (2378 рублей).