Средний чек на товары для детей растёт, а расходы снижаются

Аналитика больших данных для бизнеса и органов власти
>
Новости
>
Средний чек на товары для детей растёт, а расходы снижаются

05.01.2026

241

Как показало исследование СберАналитики, активнее всего на детские товары тратят люди 35–44 лет

С января по ноябрь 2025 года сумма трат в магазинах детской одежды и игрушек снизилась на 7,2% по сравнению с тем же периодом прошлого года. При этом средний чек вырос на 8,1% и составил 1522 рублей, говорится в исследовании СберАналитики, проведённом в рамках подведения итогов 2025 года со Сбером.
Продажи игрушек опережают детскую одежду по объёму расходов

Три четверти всех покупок в категории детских товаров приходится на магазины игрушек и лишь четверть — на магазины детской одежды. По сумме трат магазины игрушек также лидируют — 64,5%, доля магазинов детской одежды — 35,5%. Эта диспропорция связана с более высоким средним чеком на детскую одежду — 2162 рубля (+9,1% к 2024 году) по сравнению с 1308 рублями (+7,8%) за одну покупку в магазинах игрушек.
Сезонность покупок детских товаров усиливается перед школой и Новым годом

Наиболее высокие траты на детские товары отмечаются в преддверии школьного сезона и новогодних праздников. Так, в августе 2025 года траты были в 2,3 раза выше, чем в среднем за месяц.
Основные покупатели детских товаров в России — женщины 35–44 лет

Активнее всего товары для детей покупают люди 35–44 лет — это почти половина всех расходов (48,6%). На людей 25–34 лет приходится 24,6% от суммы трат в магазинах игрушек, но лишь 15,9% — в магазинах детской одежды.
Большинство покупок совершают женщины: в магазинах детской одежды их доля составляет 73%, а в магазинах игрушек — 64,8%. По сумме трат доля женщин чуть ниже: 70,2% — в магазинах детской одежды и 60% — в магазинах игрушек. Это связано с более высоким средним чеком на детскую одежду у мужчин — 2414 рублей, у женщин он составляет 2070 рублей. В магазинах игрушек у мужчин средняя покупка обходится в 1466 рубль, а у женщин — в 1220 рублей.
Покупатели детских товаров представляют разные доходные группы. Наибольшие доли расходов приходятся на категории с ежемесячным доходом 30–50 тыс. рублей (19,8%) и 70–100 тыс. рублей (20,7%). Доля самых высокодоходных покупателей (свыше 230 тыс. рублей) — 6,7%, а тех, чей уровень заработка не превышает 30 тыс. рублей, —15,9%.
43,3% всех трат на детские товары приходится на топ-10 регионов: это Москва (13,3%), Московская область (6,7%), Санкт-Петербург (4,3%), Свердловская область (3,5%), Краснодарский край (3%), Татарстан (2,7%), Приморский край (2,6%), Красноярский край (2,4%), Башкортостан (2,4%), и Челябинская область (2,4%).
Наибольший средний чек на товары для детей наблюдается в Чукотском автономном округе (2985 рублей), Москве (2052 рубля) и Сахалинской области (1993 рублей). Больше всего средний чек вырос в Воронежской области (+19,5%), Республике Алтай (+19,1%) и Ярославской области (+18,8%).